美团年中成绩单:服务零售需求旺盛,季度营收增至680亿元
本文来源:时代财经 作者:张榕
(资料图片仅供参考)
继今年一季度业绩企稳后,美团(股票代码:3690.HK)二季度业绩继续保持稳健增长。
8月24日,根据美团披露的2023年第二季度及半年业绩报告,美团二季度实现营收680亿元,较去年同期增长了33.4%;实现净利润达47.13亿元,同比实现扭亏为盈。2023年上半年,美团营收为1265.8亿元,同比增长30.2%。净利润达到近83亿元,去年同期净亏损为60.8亿元,同样实现扭亏为盈。
二季报公布当日,美团H股涨幅达6.57%,报收129.7港元/股;美团ADR(美国托存凭证)上涨4.89%,报收35.39美元/股。
“得益于传统消费旺季的到来,本季度公司各项业务均实现健康增长。随着本地生活市场呈现出稳步复苏的良好态势,我们将继续围绕‘零售+科技’战略,满足用户日益多元的消费需求,用科技推动本地商品零售及服务零售的效率提升,帮大家吃得更好,生活更好。”美团CEO王兴表示。
即时零售护城河稳固,服务零售供需两旺
2023年第二季度,在消费结构不断转型升级,消费形态向商品和服务消费并重的背景下,美团通过活跃本地消费市场,提升商品和服务零售效率,公司业绩取得重大突破。本季度,美团实现营收680亿元,同比增长33.4%,增幅连续四个季度达20%以上。
这主要得益于核心本地商业营收带来的稳健增长,该业务本期营收达512亿元,同比增长39.2%。
2022年,美团调整更新统计口径,将原来的餐饮外卖,到店、酒店及旅游,新业务及其他等板块,调整为核心本地商业、新业务两大板块。调整后,核心本地商业板块主要包括原有的餐饮外卖和到店、酒店及旅游部分,还有美团闪购、民宿以及交通票务。
餐饮外卖层面,二季度消费继续复苏,外卖也迎来旺季。二季度,美团外卖业务6月份的月度订单量创下新纪录。同时,美团外卖季度新入驻商家数量同比增长超过一倍,其中品牌商家增速尤为强劲。在此背景下,美团外卖月订单量在8月再次达到历史新高。
美团闪购层面,得益于用户数量及购买频次的提升,美团闪购保持强劲的增长势头,日订单量峰值再次突破1100 万,年活跃商家数同比增长30%。本期,消费者对美团闪购多样性及便利性的品牌心智明显加强。在二季度众多假日消费及营销活动的刺激下,电子产品和家电产品在二三线城市的线上渗透率显著加快,日用品、美妆个护以及母婴产品等品类都出现了强劲的季度增长。业内人士认为,随着更多品牌商家的入驻,美团的核心本地生活网络将帮助闪购继续抢占电子产品市场,在下沉的 3C 市场或有更好的表现。
即时零售为主的到家业务包括餐饮外卖以及美团闪购,本季度用户粘性的进一步提升带动更多品牌商家入驻,即时配送订单量同比增长31.6%至54亿单。
到店酒旅层面,服务零售供需两旺,旅游行情的恢复为头部互联网旅游平台的票务、酒店业务带来新增消费刺激,本季度,美团到店酒旅业务交易额较去年同期增长超过120%,年活跃商家数及年交易用户数创历史新高。
从盈利情况来看,美团实现净利润47亿元,上年同期亏损4.9亿元。
美团净利润大幅扭亏为盈的原因,一是上年同期业务受疫情因素影响,另一方面在于新业务运营表现进一步改善。本季度,新业务营收增长18.1%,亏损同比收窄23.5%。
总体而言,美团本地核心商业护城河稳固,到家业务用户订单、商户数均保持强劲增长,到店业务在消费升级的趋势下将持续为集团业务造血,同时,依托美团生态链的协同效应,两者相互促进,已构成美团的两大有力增长引擎。
数字化营销成效凸显,商户内容质量提升
上半年,业内对美团或将遭受同业挑战颇有担忧,而美团以亮眼的成绩单予以了完美的答复。细究原因,营收双增的背后,在于美团对增量市场的持续挖掘和拓宽。一方面,美团数字化营销成效凸显,为商家和用户双端提供了资源和需求补贴;另一方面,美团持续关注用户质量和用户价值,通过提升供给内容的广度和质量,优化商户供需匹配。
营销工具层面,聚焦本地生活直播,美团外卖升级月度营销活动“神券节”,并将“神抢手”营销活动推广到更多城市,帮助商家打造爆品。在最近一次美团外卖神券节直播中,18款爆品1秒售罄。其中,本地直播带动海底捞新客周同比增长179%,绝味鸭脖新客周同比增长69%。7月底,重庆本地实体连锁商超重百超市将“线下卖场”开进了美团直播间,当天直播销售额即突破2000万元,订单核销率超过90%,创下商超团购直播新纪录。
通过此类直播活动,美团商户交易量和新客户数量均有显著增长。对商户而言,直播卖爆品带来的收益并非一次性的,数据显示,直播活动结束后用户仍持续产生复购行为,同时,用户在核销直播商品券时往往会加购其他商品,交叉销售能有效带动了商家整体的货架销售。
在供给内容层面,二季度美团新入驻商户的数量较去年同期的实现翻倍,KA(重点客户)和CKA商户(城市连锁商户)均实现高速增长。
紧抓清明、五一、端午等节假日消费旺季契机,美团在酒旅业务层面,优化用户体验,深化产品质量提升。在高星酒店方面,美团持续引进更多高星酒店品牌,深化与高星级商户的合作,保持价格优势。随着五一、端午节期间旅游需求爆发,美团扩大了外部流量获取和其他业务的内部交叉销售的力度。在直播方面,除了酒旅自身的官播外,还联合到店的美团团购和外卖的神券节官方直播售卖住宿团购券。同时,美团抓住出境游的新机会,提升境外酒店供给,拓展出境游客户群。
事实上,所有的营销工具赋能和供给内容升级,均依托美团生态链中跨场景、跨应用的技术支撑。二季度,美团继续深入推进“零售+科技”战略,研发支出同比增长至54亿元。通过推动生活服务业的数字化转型,提升行业的线上化率,美团确保服务零售体验以更低成本、更高效率、更大规模地开展。
7月5日,美团无人机对外发布第四代新机型,该机型研发历时两年多,是专注于城市低空物流配送场景的全新多旋翼机型。8月,国家统计局将服务零售首度纳入经济运行统计数据,服务消费成为我国未来发展的新引擎。
展望未来,随着服务零售带来的消费需求释放,美团将进一步展现在即时零售和服务零售领域的优势,通过科技助力探索前沿解决方案的实施,打开更广阔的市场增长空间。
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