山东日照：文旅市场何以“超燃”

2023-05-10 15:57:32 来源 : 光明日报

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山东日照：文旅市场何以“超燃”

光明日报记者赵秋丽李志臣通讯员李晓萌

(资料图)

从景区到商圈，从海边到山野，从城市到乡村，民宿酒店“一房难求”。“五一”假期，山东日照文旅市场“超燃”。一组数据可以佐证：假期期间，日照市监测的18家旅游景区，共接待游客232.32万人次，同比增长497.02%；实现营业收入4665万元，同比增长666.18%。

流量激增下，日照始终坚守为民初心，从提早布局的90余项主题活动、持续更新的文旅场景体验，到“让海、让路、让车位”的贴心举措，再到市民自发“送水、送饭、送绿茶”的暖心关爱，日照为人们奉上了一场浪漫的春日相聚，引得八方游客纷纷表示“下次还来”。

接地气——

“治愈系”山海实力圈粉

假期最后一天，一则“老外雷哥在日照做鲅鱼水饺赠游客”的短视频走红网络。

视频中，旅居日照的外籍网红“雷哥”，在海边亲手烹饪了一顿丰盛的“鲅鱼水饺宴”免费赠送给游客，让人们用舌尖品味地道“日照味”。

在各种社交平台上，不断有人用图片与文字描述着这座城市的魅力。“来吧，这里风景独好”“是我心中的那片海”“这里的沙滩独一无二”……诚挚的话语唤起了各地网友对日照的向往。

五月的日照，暖阳照金沙，碧海连晴空。假日期间，万平口、日照海滨国家森林公园、多岛海、五莲山等景区的山海美景受到大众青睐，人气拉满。据统计，山海天旅游度假区日接待游客达32.5万人次，五莲县也在假期迎来游客86.03万人次。

5月1日，清晨5点的万平口海边人流如织。日出之时，浪花缱绻、海风温柔，绵长的海岸线上霞光尽染，让人们忍不住惊呼“日照太美了！”来自江苏、陕西等地的游客纷纷感叹：“在日照海边看日出被震撼到了，那种辽阔的感觉，太治愈了。”

聚人气——

多元供给变“流量”为“留量”

“日照是我二刷之后还想三刷的城市，可以带小朋友体验各种玩法，下次来我还要去看一场海之秀演艺节目。”5月1日，在山海天杜鹃花博览园，来自江苏南京的游客小常说，本来是奔赴一片海，来了才发现，“日照玩法太丰富了！”

早在假日开始的十天之前，不少原本就广受青睐的精品民宿集体“爆单”，各核心商圈、景区周边酒店也是“一房难求”。如何将“流量”持续转化为“留量”？日照的解法是，结合当地不断更新的文旅新业态，提供丰富多元的文旅供给、双向互动的体验场景和真金白银的惠民礼包。

日照提前策划推出“美丽的日照等你来·乐享五一”主题活动，推出90余项活动“炒热”假日文旅市场，市县两级发放惠民消费券200余万元，深度拓展文旅消费链条。

通过充分整合优质资源，日照聚焦假日旅游消费热点需求，推出乐享山海、乐享花开、乐享潮玩、乐享田园、乐享好味、乐享茶韵六大类主题活动，将特色演艺、帐篷露营、“无人机表演”“汉服巡游”非遗体验等“年轻态、新玩法”深度整合，深受游客欢迎。

冒热气——

人与城双向奔赴

假日里，伴随着游客的瞬时涌入，日照海岸线汇聚起汹涌人潮和车流。4月29日，日照向市民发出倡议，呼吁大家做好“东道主”，绿色出行，让海于客，让路于客；5月1日，市直机关事业单位、国企向公众免费开放35处停车场，各区县、功能区同步免费开放，各有关单位同时加派人手，引导游客有序停放车辆。假日期间，市文化和旅游局、市交通运输局、市市场监督管理局组织前往万平口、阳光海岸景区、五莲山等景区开展了全市旅游市场执法检查，处理了多起涉旅投诉问题。

广大市民纷纷给外地游客“腾地方”，将畅顺的通行环境、登山赏海的旅游体验优先提供给外地游客。很多人更是化身贴心“亲友”，争相“投喂”外地游客，免费送水、送绿茶、送早餐的温暖场景不断发生，呈现着实诚日照人的善意和暖意。

“没想到在日照收获那么多温暖，真想发自肺腑地告诉大家，日照人有多好。”许多游客表示，日照“人好、海好、茶好”，以后要当日照“文旅推介官”，“让身边人都来感受日照的好”。

从“接地气”的“出圈”方式，“聚人气”的场景体验，再到“冒热气”的城市温度，热情好客的日照，举全市之力书写着“安心、舒心、暖心”的日照生活，共同完成了一场人与城的双向奔赴。

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